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凱特王妃天天穿也沒用,這個品牌還是倒閉了

凱特王妃天天穿也沒用,這個品牌還是倒閉了

題圖為2015年,凱特王妃身穿L.K. Bennett連衣裙觀看溫布爾登網球賽。


凱特王妃最愛的品牌L.K. Bennett倒閉了——


據英國媒體天空新聞(sky news)報道,L.K. Bennett已于上周四遞交了破產申請。目前的情況是,已經有5家門店關閉,裁員數達到55人,另外還有多達500個崗位面臨被裁的風險。


L.K. Bennett的創始人,現年57歲的Linda Bennett在上周五給員工發送的郵件中表示:目前,公司正在安永會計事務所的幫助下尋求最優解決方案。“這會是艱難而動蕩的一段時期,但我們正在嘗試一切可能,尋求最佳出路。”L.K. Bennett Ltd. 的聯合管理人Dan Hurd表示:“出售程序已經開始。”


有消息稱,L.K. Bennett正在尋找新的買家,但尚未出現。報道還指出,L.K. Bennett其他銷售點會在尋找買家的同時繼續營業,國際業務不在破產管理范圍內。


L.K. Bennett目前的估值尚未披露,但業內人士認為,鑒于品牌數年虧損,加上目前大環境嚴峻,品牌當前的估值或將低于8000萬至1億英鎊。


凱特王妃+梅姨帶貨,so what?


1990年,28歲的Linda Bennett創立了L.K. Bennett,第一家店開在了溫布爾登。當時,Linda Bennett希望L.K. Bennett的產品介于邦德街(Bond Street)和商業街(high Street)的名牌鞋之間,翻譯過來就是“輕奢”的意思。


Linda Bennett曾為法國設計師羅伯特·克萊格里(Robert Clergerie)工作,還曾在零售商Whistles和Joseph的銷售部門工作。2005年,Linda Bennett為康沃爾公爵夫人(Duchess of Cornwall)設計了婚鞋(與查爾斯王子的婚禮)


1998年,Linda Bennett創立了自己的第一個成衣系列,并于2000年在巴黎開設了一家精品店,并逐漸向海外擴張。L.K. Bennett的品類逐漸擴展為女士服裝、包袋、配飾等


打這之后,L.K. Bennett基本就和皇室“綁定”了。


L.K. Bennett的爆紅還要感謝凱特王妃和梅姨,凱特王妃經常腳踩一雙L.K.Bennett裸色高跟鞋,這雙鞋甚至被稱為“王妃鞋”。不僅是這雙鞋,凱特王妃經常性全身“made by L.K.Bennett”。除了她,梅姨(特蕾莎·梅)也是品牌愛用者。在她就任英國首相后,第一次在唐寧街10號發表演講時就穿了一雙L.K.Bennet的豹紋細高跟鞋。


因兼顧舒適性與時尚性,Linda Bennett被譽為“中跟鞋女王”(Queen of the Kitten Heel)。


就是這雙豹紋鞋


L.K. Bennett的高曝光率讓這個輕奢品牌逐漸被大眾認可,尤其是辦公室女性。不過,主流化也意味著膨脹——品牌對價格進行了上調,開始在輕奢和大眾品牌之前搖擺不定。現在,一雙L.K. Bennett的經典款高跟鞋售價為195鎊,連衣裙的平均價格在295英鎊以上,最貴的衣服(皮毛一體大衣)達到1495英鎊。


對于價格的上漲,消費者營銷顧問公司Savvy Marketing的首席執行官Catherine Shuttleworth指出:“這樣的價位對劍橋公爵夫人當然沒什么,但大部分英國女性在一條裙子上花200英鎊都要三思,更別說300英鎊了。”


從裙子到鞋都是L.K. Bennett(她老公的不是)


“王妃效應”并非“百利無一害”。英國品牌專家Claire Shields就指出:“價格上漲導致普通消費者流失,名人效應帶不來高端消費人群,L.K. Bennett的尷尬定位導致它最終垮臺。”Issa和Orkiely,兩個凱特王妃喜愛的品牌曾因相似的問題先后倒閉。


L.K. Bennett近兩年的業績足以說明一切:2016財年凈虧損由上一年的110萬英鎊增加到450萬英鎊,營業額同比下滑1%,毛利下滑2%。2017財年(截至2017年7月29日),公司銷售額為7740萬英鎊,同比減少1.8%;并因為商譽減值和業務重組錄得4800萬英鎊的稅前虧損,經營虧損為590萬英鎊,而前一年有10萬英鎊的經營利潤。 


2017年9月,品牌創始人Linda Bennett回購了公司的全部股份(2007年,Linda Bennett將該公司70%的股份出售給了鳳凰股權投資公司和天狼星股權投資公司。Linda Bennett仍以非執行董事身份留在公司董事會,并保留了約30%的股份)。重新掌控品牌的Linda Bennett已向品牌注入了超過1100萬英鎊的資金,但也于事無補。


目前,L.K. Bennett的全球門店數為130家,其中,英國有41家獨立門店。該品牌已經在中國開設了4家門店,大部分都在北京,且全部是高檔商場(旗艦店、女裝店和女鞋店分布在北京國貿商城三期和北京SKP,另有一間精品店布局在武漢)。此外,品牌還在天貓商城設有官方旗艦店(目前,L.K. Bennett官方網站和天貓旗艦店仍在運營)


在去年9月,L.K. Bennett曾宣布品牌簽約了全新的在線代理商Threepipe,以加速布局線上市場,幫助品牌提高知名度并直接推動網店和實體店的收入增長。截至2018年6月, L.K. Bennett的網上銷售占總銷售額的33%,實體店占61%,批發占6%。不過,數字化也無法逆轉L.K. Bennett走向終點的命運。


北京商報援引其他報道指出,Linda Bennett將公司的困境歸結為英國脫歐。英鎊貶值,加上西班牙制造的鞋履進入英國市場可能面臨征收關稅,都讓公司處境變得艱難。英國業內分析人士認為,L.K. Bennett的處境凸顯了英國經濟的疲軟已經蔓延到了大眾市場以外的高端市場。還有觀點認為,門店租金負擔沉重,以及更多年輕消費者轉向線上,也成為壓倒L.K. Bennett的稻草。

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